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“新录取”升温，银发旅游新支点

干货抢先看

1. 跟着传统节日热、非遗热、博物馆文物热的走红，各地阐扬传统文化的氛围迟缓升温，“新录取”波涛在文旅市集悄然兴起。

2. 2023年，我国国潮经济市集限度达20517.4亿元，具体到旅游业，用户对各种国潮和“新录取”旅游缓和高涨。其中，古镇旅行、茶旅、汉服体验等成为最受银发族怜爱的形式。

3. 近期《黑外传：悟空》的爆火带动山西等地旅游热度，围绕传统古建、国潮文化的“新录取”旅行再度成为流行趋势，怎样打造具有中枢竞争力的旅游产物，成为能否收拢银发客流的要津。

引子

“上昼参不雅历史博物馆，下昼拍摄汉服写照，晚上夜游大唐古城……”新录取波涛，正席卷旅游业。

AgeTravel了解到，跟着旧年以来旅游市集抓续升温，各地依托独有的文化资源，围绕风尚体验、古镇漫游、文博访古等主题打造了一系列具有“国潮”特质的旅游认识，受到搭客追捧。

尤其是春节、端午、中秋等传统节沐日历间，新录取成为出游新热门。

携程数据炫耀，本年端午假期，东莞目的地旅游搜索热度同比增长超40%，近距离不雅赏“赛龙舟”、感受水上非遗文化底蕴，成为各地搭客赶赴东莞的主要驱能源。另据同程旅行发布的申报指出，各种深度体验历史文化的“新录取”旅行受到用户接待，西安、杭州、洛阳、苏州等踏进汉服拍照打卡热度最高的城市。

在汉服打卡热背后，新录取旅游的用户客群也在进一步拓宽，从年青群体蔓延至中老年搭客。

在小红书上搜索“中老年汉服妆造”，便会出现巨额有关条记。

西安当地一家汉服旅拍旗舰店认真东谈主显露：“本年以来，很多爷爷奶奶辈搭客也乐于尝试体验汉服妆造，全家福、银发族的汉服体验需求显贵增加。”

（图源：小红书）

在中老年搭客对于“国潮”、“新录取”有趣度不断进步的布景下，本文将重心挖掘新录取旅游的改进阐扬形式与改日出路，以及“新录取”将给银发旅游市集带来何如的商机。

01 “新录取”的风，

吹到了中老年旅游界

“新录取”见识，最早源自于室内谋略鸿沟，意指在传统录取作风的基础上，勾搭现代元素进行改进，创造出既保留中国传统文化精髓，又适合现代审好意思和生存神态的装修谋略作风。

比年来，作陪全球对中国传统历史文化有趣度的抓续进步，“新录取”的内涵得到不断拓展，蔓延至服装、好意思妆、饮食等多个鸿沟。新录取穿搭、新录取茶饮等见识层出不穷，受到各年齿段浮滥者的追捧。

而与“新录取”始终如一的国潮经济也得回快速发展。《2024年中国国潮经济发展情景及浮滥行动打听申报》炫耀，2023年，中国国潮经济市集限度为20517.4亿元，同比增长9.44%，瞻望2028年这一数字将冲突3万亿。

（图源：艾媒扣问）

在旅游界，跟着传统节日热、非遗热、博物馆文物热的兴起，各地阐扬传统文化的氛围迟缓升温，文旅局、旅行社、OTA平台一辞同轨推出一批独具特质的“国潮”文旅行动，改进浮滥场景，“新录取”波涛由此在文旅市集悄然兴起。

字据OTA平台不雅测得知，当今“新录取”旅游的受众主要分为两类。一类所以95、00后为代表的年青用户，他们偏向“特种兵”式旅行，出游频次高，且有着较强的文化自信；另一类则是银发族和全家游群体，这类用户偏疼相对较慢的旅行节律，渴慕在旅程中进行深度体验，学习传统文化。

（图源：新华网）

业内东谈主士告诉AgeTravel，尽管“新录取旅游”见识有着丰富的内涵外延，真的包含了与传统文化有关的总共游玩体验类目，但对于多数银发搭客而言，往往对以下两类形式情有独钟：

1. 传统非遗、戏曲演艺

旧年以来，演艺姿首带动文旅市集的案例层见错出。

若是说演唱会、音乐节能够有用蛊惑各地年青搭客，那么以戏曲展演、非遗集市为代表的传统演艺行动，则受到了不少中老年搭客的喜爱。

据CSM媒介研究指出，以《戏迷乐》《戏班春》为代表的戏曲类栏目，45岁以上群体受众占比逾越五成，其中《戏班春》45岁以上受众占比逾越75%。

尽管互联网上各种本体形式层出不穷，但戏曲文化在中老年用户中永恒占据遑急位置。在此布景下，各地推出的戏曲展演行动对于拉动中老年搭客数目增长起到繁多作用。

动作中国戏曲文化遑急起初地之一，本年以来，河南文旅举办多期“云游河南非遗•影像展”、“河南非遗好意思食打卡赛”等非遗展示行动。包括郑州、开封、洛阳等地开展各具特质的非遗市集行动，各地搭客不错在非遗特质村镇、历史文化街区、景区等文化空间，千里浸式体验非遗姿首。

（图源：河南省文化和旅游厅）

与此同期，本年8月，“太山国潮嘉年华行动”在山西太原出手，行动建树国潮文化展示区，并邀请专科团队进行国潮歌舞、戏曲、杂技等献技，增强搭客体验感。

此外，本年以来各地文旅局还纷繁推出《独一河南·戏剧幻城》《宋城千古情》《长恨歌》等主题演艺展览，以及以潮汕英歌舞、舞狮饰演、横山腰饱读等为代表的传统文化饰演，不断蛊惑各地中老年搭客。

2. 新录取茶旅

我国茶文化源源而来，已稀有千年历史，且与养生密切有关。

由茶文化发展而来的“茶旅”动作一种新兴的旅游形式，比年来得到快速发展，在一些传统茶产区如福建、浙江、云南等地，已成为蛊惑搭客的遑急旅游姿首。

2022年，文化和旅游部等发布的《对于开展国度文化产业和旅游产业交融发展示范区开荒责任的奉告》曾指出，扶植特质产业发展，传承阐扬茶、中医药、好意思食等特质文化，开荒适合全球康养、失业、体验的文化和旅游产物。

也难怪好多网友揪着她面部变化争论：八成是垫鼻子了、磨骨了。

计谋牵头下，依托于茶文化的新录取茶旅受到追捧。

马蜂窝发布的“春季旅行蜂向标”指出，逛茶园、品春茶热度高涨110%。动作著名茶产地，本年五一假期，云南普洱全市共宽贷搭客155.83万东谈主次，斥逐旅游总破耗15.07亿元。

在携程上搜索“茶旅”、“新录取茶园”等要津词，便会出现一系列强有关旅游产物，价钱从数百元到上千元不等。有茶庄认真东谈主显露：“年青东谈主饮茶频率较低，茶庄主要宽贷的齐是50岁以上有钱有闲的中老年旅行团，年青东谈主不是探究的主要东谈主群。”

（图源：携程）

不问可知，茶文化中所蕴含的健康养生、酬酢礼节等，与中老年用户的价值不雅更为接近，基于此开展的新录取茶旅，往往更能收货银发族的怜爱。

02 激活银发客群浮滥后劲，

古镇/汉服等产业链趁势升空

相较于其他年齿段搭客，有钱有闲的退休中老年对于东谈主文历史和传统文化具有更高的有趣度，乐于为深度的旅游体验支付较高的用度。针对于此，很多旅游行业从业者齐将中老年动作新录取旅游体验的主要客群。

除了戏曲演艺和茶旅外，在旅游凹凸游产业链中，还有诸多业态得益于新录取见识的走红而迎来快速增长。

1. 带动古镇旅游火热发展

在新录取见识下，各地旅游古镇成为最受搭客接待的目的地之一。中国旅游研究院本年6月发布的《2024中国古镇旅游发展申报》炫耀，当今我国共有33个5A级古镇景区。

在地域散布上，以广东、上海、浙江、北京为代表的经济实力强、东谈主口基数大的省份（城市），住户出游古镇秘密面更广。

打听指出，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，值得一提的是，受访用户赶赴古镇最怜爱的体验姿首包括传统手工艺（42.39%）、当地历史文化展览（38.83%）和风尚饰演（31.15%），均与“新录取”体验息息有关。

本年以来，广西黄姚古镇挖掘传统文化内涵，筹谋英歌舞、鱼龙节、文旦灯节等风尚行动，蛊惑各地搭客前来游玩。公开贵府炫耀，2023年，黄姚古镇景区搭客宽贷量约为60万东谈主次。

此外，本年6月，乌镇推出“古镇消夏节”， 包含夏茶早市、乘凉堂会、灵水牡丹亭-乌镇西栅曲会、夏季荷灯展、萤烛诵读会等十余种类型丰富的主题行动，抖擞不同东谈主群的出游体验。

古镇旅游浮滥的增长，也进一步进步了业内投资信心。据AgeTravel不全齐统计，本年上半年，以文旅集团为投资主体的文化小镇旅游首要姿首共有9个，辘集在安徽、福建等地。其中投资总和逾越10亿的共有4个，包括3个投资额逾越50亿的头部姿首。

2. 拉动汉服浮滥

在新录取见识引颈下，文化自信深远东谈主心，鼓动我国汉服产业得回空前发展。

艾媒扣问《2024-2025年中国汉服产业近况及浮滥行动研究申报》炫耀，2023年我国汉服产业限度达到144.7亿元，改日几年内将有较大上行空间。

跟着“国潮”风的盛行，汉服产业与旅游业的勾搭日益精采，39.2%的浮滥者会在旅游不雅光时体验汉服，且汉服浮滥东谈主群从年青一代迟缓拓宽至中老年东谈主群。

AgeTravel在小红书上搜索发现，活跃在寰宇各地的巨额银发搭客，或主动尝试、或在子女孙辈的推选下体验了汉服妆造。

（图源：小红书）

汉服浮滥的增长也进一步带动了有关企业的发展。

企查查数据炫耀，甩手本年5月，我国现有汉服有关企业6610家，新增汉服企业注册量同比增速超350%。其中陕西、山东、河南等领有丰富历史文化资源的省份，成为辘集汉服企业最多的区域。

好意思团数据炫耀，近一年，寰宇提供“汉服”产物的住宿商派系量同比增加120%，其中洛阳新增330%，有关产物订单量增长17倍。

汉服市集的快速扩容，连带写照馆、化妆师、服装租赁店等联系功绩和业态也一并得到周转。

（图源：企查查）

此外，新录取旅游波涛下，各地住宿业、文创市集以及新录取餐饮也得到了协同发展。在各个旅游景区，依托当地特质好意思食繁衍出的新录取餐点，得回各个年齿段搭客的喜爱。另据迈点研究院发布的申报炫耀，近10年来中国品牌旅舍的关注度占比由38%增长到70%，越来越多的用户在出游时继承入住新录取旅舍。

03 新录取走红背后，

银发旅游市集怎样接住“泼天高贵”

“国潮”文化的繁多影响力，粗略不错从近期火遍全网的《黑外传：悟空》中窥豹一斑。杭州灵隐寺、大同云冈石窟、运城关帝庙……酬酢媒体上，很多网友在游玩之余，还乐于从游戏中寻找各地的历史遗迹。

不仅如斯，《黑外传：悟空》的爆火，还带动了山西等地旅游热度。AgeTravel了解到，《黑外传：悟空》基于《西纪行》世界不雅创作，画面充分交融了中国传统文化元素，游戏中高度规复的录取古建筑及彩塑，成为一大亮点。得益于此，据好意思团数据，8月以来，“古建”有关搜索热度环比增长18%，其中山西文旅预订单量同比增长105%。

（图源：《黑外传：悟空》小西天与执行小西天）

文旅目的地的出圈，巧合仅需要一个爆款产物，以致是一个到手的见识。正如“烧烤”带火淄博、“冰雪”带火哈尔滨相通，能否打造出适合现代浮滥者审好意思需求以及文化认可的产物，是旅游市集能否接住“泼天高贵”的要津所在。

在AgeTravel看来，濒临正处于上升期的银发旅游市集，以及抓续走红的“新录取”见识，场地文旅局及有关旅企不错从以下方面进行探索：

打造银发族雅俗共赏的旅游IP

通过深度挖掘原土的历史文化资源，勾搭现代审好意思，打造具有独有蛊惑力的文旅IP，由此蛊惑更无为的搭客群体，尤其是对中国传统文化有趣度更高的银发东谈主群。

以山西平遥古城为例，以其好意思满保存的明清建筑群被列为世界文化遗产，具有丰富的旅游价值。AgeTravel整剪发现，当地文旅部门通过挖掘平遥古城的历史故事，至极是朝代变迁、生意发展等银发东谈主群感有趣的主题，打造了各种具有文化逍遥感的旅游IP产物。

以乔家大院为例，动作清代殷商乔致庸的宅邸，承载了丰富的晋商文化和家眷历史，照旧成为当地最具著名度的IP。为了让搭客千里浸式体验晋商东谈主家的生存简单，乔家大院景区编排了掌柜蚁集、嫁娶、拜寿等体验情景剧。

在小红书上，不少网友初度带父母长者旅游时，一辞同轨继承了乔家大院动作目的地第一站，得回长者好评。

（图源：小红书）

跨界交融，扩大品牌影响力

近两年来，旅游业与娱乐产业的跨界相助案例层出不穷，旅游与影视、游戏等娱乐板块的交融历程不断加深，不仅丰富了“新录取”的内涵外延，也为搭客带来了更高质地的文旅体验，有助于酿成愈增加元化的文旅产业链。

举例，游戏《黑外传：悟空》带火了山西文旅，电视剧《我的阿勒泰》带火了阿勒泰旅游，不仅俘获了年青群体，也蛊惑了巨额中老年剧迷赶赴取景地打卡。

此外，文创产物、好意思食文化节等亦然蛊惑银发搭客的有用妙技。针对于此，不少企业通过跨界联动，将文化创意行动融入产物中，为搭客带来更丰富的“新录取”体验。

动作著名的地标性景点，故宫博物院承载了逍遥的东谈主文历史，向来是搭客的热门打卡地。而在“新录取”波涛助推下，故宫热度再次升温，博物院内丰富各种的素材库，使其成为各大品牌联名首选。

举例，此前稀有据炫耀，中国白酒浮滥东谈主群中，45+占比71.5%。针对中老年高涨的白酒浮滥缓和，故宫博物院曾与五粮液联名推出“九龙坛”与“凤坛”两款定制产物，发售后很快成为行业内的表象级产物，受到中高端浮滥者热捧。

（图源：京东）

接下来，中秋、国庆双节将至，新录取旅游有望持续升温。阅历暑期的平峰后，银发东谈主群出游缓和将再度被激活。对于有关旅企而言，如安在传统节日氛围下，紧贴中老年深度文化体验需求，打造具有中枢竞争力的旅游产物，并通过线上线下营销渠谈扩大影响力，成为能否收拢银发客流、进步旅游体验的要津。

参考贵府：

1. 中国旅游研究院：《2024中国古镇旅游发展申报》

2. 品橙旅游：《新录取风潮下欧洲杯下单平台(官方)APP下载IOS/安卓通用版/手机版，哪些东谈主在“打卡”茶园》